La facilidad de ordenamiento del hemisferio izquierdo es cuantitativa y del hemisferio derecho es cualitativa. La globalización lleva consigo cambios culturales, por lo que involucra una nueva forma de vivir Las sociedades siempre han sido moldeadas más por la índole de los medios con que se comunican los hombres que por el contenido mismo de la comunicación. Medio caliente: Alta definición - Más información - Menos participación. Medio frío: Baja definición - Menos información - Más participación. El medio es el masaje ¿Quién es? Por lo que Los medios, al modificar el ambiente, suscitan en nosotros percepciones sensoriales de proporciones únicas y la prolongación de cualquier sentido modifica nuestra manera de pensar y de actuar. ¿Por qué? ¿Qué es? Son las consecuencias individuales y sociales de cualquier medio que resultan de la nueva escala que se introduce en nuestros asuntos en cualquier extensión o tecnología nueva. Trata de Se refiere Las tecnologías admiten ser consideradas como prolongaciones de nuestro cuerpo y nuestros sentidos McLuhan es el mensaje El este se une con el oeste en los hemisferios. Medios calientes y fríos. El medio es el mensaje. Marshall McLuhan (21 de julio de 1911 – 31 de diciembre de 1980) Mc Luhan es reconocido como uno de los fundadores de los estudios sobre los medios, y ha pasado a la posteridad como uno de los grandes visionarios de la presente y futura sociedad de la información.